截然不同的小程序生态_广东第六感文化传播有限公司
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截然不同的小程序生态
发布时间:2018-07-17 15:19来源:未知字体:

2017年微信打开了小程序的大门,紧接着支付宝在小程序的道路上驱车缓进,2018年百度突然带着小程序回归赛场,一时间三足鼎立。虽说都是小程序,但是微信、支付宝、百度,三家小程序有着截然不同的生态特征。

微信小程序讲究产品克制,同时在“构建生态”与“重塑规则”中不断寻求平衡。以电商场景为例,微信希望用小程序社交电商的方式,把万千个微信群、公众号、聊天页面像毛细血管一样连接起来。这符合腾讯去中心化的坚持,也让微信生态得以诞生出更多样化的商业模式。

支付宝小程序追求行业纵深,迄今为止,支付宝一直未对个人开发者开放小程序接入资格。不过,结合蚂蚁金服的集团优势,支付宝小程序在信用免押、生活服务等工具型小程序领域不断深耕。另外,据网络媒体报道称:近期支付宝小程序在集团内的战略地位有所上升,未来将与支付宝“行业频道”、“生活号”等内容进一步打通。

新秀百度智能小程序则是以广告分发逻辑撬动 B 端合作伙伴后,所寻求的绝对开源,让市场上的开发者蠢蠢欲动。当一款外卖类百度小程序接入 Bilibili后,用户在 B 站看视频累了,可以直接调用该百度小程序叫外卖,而不用再单独唤起一个外卖 APP。

相比微信、支付宝小程序在各自体系内的发展,百度小程序尤其注重对外部生态及合作伙伴的开放,这与它在小程序战场上对自身短板的认知有关。从场景来看,微信的强社交属性让其小程序生态以文娱游戏、拼团电商为主,支付宝则有着显著的金融服务标签,而百度,似乎并未带有明确的场景指向。

 

以搜索起家的百度,解决的是用户对于信息的获取需求,而信息本身的无边界,也让百度具备连接商品(电商);连接服务(工具);连接用户(社区)等多种可能性。而小程序较低的开发成本、开放的流量、多种用户触达手段……每一项都是创业者刚需的要素。

 

另外,百度的 AI 能力也值得从业者们的关注。百度在AI领域已经具有相当长的实力沉淀,在内容审核层面的语义识别技术、以及语音、视觉、自然语言处理等 AI 能力,部分已封装完成由开发者直接调用。这让更多的审核机制,开发成本大大降低。

 

而就目前新兴的社交电商模式来说,百度或许还没有明确可以直接照搬的商业套路。毕竟,相比与微信,百度的问题在于没有社交关系链。广告可以撬动用户使用第一次,但很难再次留住用户,这就无法沉淀流量。即使百度小程序能支持网页链接跳转与微信好友转发,但仍然无法复制微信内的社交场景。

 

对于百度与开发者来说,“小程序”势必会成为百度在移动端探索中浓墨重彩的一笔,至于这个生态能否诞生下一个能让猪也起飞的风口机会,没人能给出答案。

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